Não existe uma hora que sirva para toda conta do Instagram. O caminho confiável para decidir quando postar é abrir os Insights, ver quando os seus seguidores estão online, testar três ou quatro faixas de horário durante duas semanas e manter as que trazem mais alcance e salvamentos. Médias de outras contas são só ponto de partida.
Por que tabelas genéricas de horário ficam devendo?
Tabelas que mandam "postar às 11h de terça" são médias de milhões de contas com públicos diferentes. Os seus seguidores podem ser pessoas que trabalham à noite, estudantes, pais que levam filhos à escola ou gente em outro fuso. Uma tabela não sabe disso. A hora da postagem é só um dos muitos fatores do que cada pessoa vê, então funciona como um empurrãozinho, e não como um interruptor.
O horário pesa mais na primeira hora ou duas, porque visualizações e respostas iniciais ajudam a mostrar se o post interessa. Por isso, acertar o hábito do seu público de forma aproximada é útil, enquanto caçar um "minuto mágico" não é.
Como descobrir quando seus seguidores estão online?
Com uma conta profissional (criador ou comercial), abra os Insights, vá em Total de seguidores e role até Horários de maior atividade. Você verá horas e dias em que o público usa o aplicativo. Anote as três ou quatro faixas que mais aparecem.
- Confira os números no seu fuso e veja qual fuso o Instagram está exibindo. Muita gente publica pensando no horário de Brasília, mas o público pode estar em outro estado ou país.
- Se a audiência se divide entre países, olhe o país principal na mesma tela e escolha faixas que sirvam aos dois.
- Lembre que atividade não é o mesmo que atenção: uma hora movimentada também pode ser uma hora disputada.
Como fazer um teste de duas semanas?
- Escolha quatro faixas a partir dos Insights, por exemplo manhã de dia útil, hora do almoço, início da noite e fim da noite.
- Publique conteúdo parecido em cada faixa, para que o formato não distorça o resultado. Use Reels num teste e fotos em outro.
- Alterne as faixas entre os dias, para que uma delas não caia sempre no fim de semana.
- Passadas duas semanas, compare alcance, salvamentos, compartilhamentos e novos seguidores de cada faixa, e não só as curtidas.
- Fique com as duas faixas mais fortes e teste duas novas nos quinze dias seguintes.
Quatorze dias formam uma amostra pequena, então repita o teste de tempos em tempos. Públicos mudam, principalmente perto de feriados e do calendário escolar.
Como é uma planilha de acompanhamento?
| Faixa | Formato | Alcance após 24 h | Salvamentos | Novos seguidores |
|---|---|---|---|---|
| Dia útil 08h | Reel | preencher | preencher | preencher |
| Dia útil 13h | Reel | preencher | preencher | preencher |
| Dia útil 19h | Carrossel | preencher | preencher | preencher |
| Sábado 10h | Foto | preencher | preencher | preencher |
O horário certo muda conforme o formato?
Muitas vezes sim. Reels são mostrados a quem não segue você, então o movimento geral da plataforma conta mais do que o hábito dos seus seguidores. Fotos e carrosséis do feed dependem mais do público que você já tem. Os Stories são vistos principalmente por seguidores que abrem o aplicativo todo dia, e por isso o fim da tarde e o trajeto de volta para casa costumam funcionar. Teste cada formato separadamente.
Como feriados, férias escolares e fusos mudam a resposta?
Os hábitos do público variam ao longo do ano. Nas férias escolares, as manhãs podem ficar mais movimentadas e as noites mais calmas; em época de provas ou vestibular pode acontecer o contrário. Se os seguidores moram em vários países, uma faixa só não serve para todos. Uma saída simples é alternar: publique um post num horário que sirva ao primeiro grupo e o seguinte num horário para o segundo, e compare. Anote a data de cada teste na planilha, para ligar uma mudança de resultado à mudança de estação e não ao conteúdo.
Do mesmo modo, um jogo importante, um feriado prolongado ou um evento da cidade pode levar a atenção para outro lugar por uma noite. Um resultado fraco nesses dias diz pouco sobre o post.
Com que frequência você deve postar?
Escolha uma agenda que consiga manter. A constância costuma pesar mais do que a hora exata, e o guia para ganhar seguidores de forma orgânica traz uma rotina semanal. Se os Reels são o seu formato principal, estas dicas de Reels explicam como manter o espectador assistindo.
E se ninguém vê seus posts em horário nenhum?
Quando o alcance é baixo em todas as faixas, o problema raramente é o relógio. Observe os primeiros segundos dos vídeos, a clareza do assunto e se as pessoas têm um motivo para seguir. Alguns criadores também compram visualizações para um post de que se orgulham, para que ele pareça menos vazio a quem chega. Os termos do Instagram proíbem engajamento artificial, então pese essa escolha com cuidado e leia nossa resposta direta sobre as regras antes. A página de seguidores do Instagram pede somente um nome de usuário.